2025年，国漫电影《哪吒2》的票房与口碑双赢，不仅让哪吒这如故典IP推进重生，也带火了与之关系的谷子经济。算作文创家具的伏击一环，谷子经济不仅丰富了文创市集，更成为了通顺破钞者情愫与文化认可的伏击纽带。

2月21日，记者在灵动创思春季新品联享会上获悉，灵动创思这次推出《哪吒2》联名家具涵盖了毛绒、立体潮品等，况兼聚拢破钞者的审好意思和使用需求，进行创意性的二次创作。

《哪吒2》火爆背后的“谷子经济”

连年来，国漫IP的崛起为文创市集带来了新的活力。其中，《哪吒》系列电影凭借其精采的制作、深远的文化内涵和无为的受众基础，奏效蛊卦了无数粉丝，成为谷子经济中的热点IP。“谷子”一词是基于‌漫画、‌动画、‌游戏、‌偶像、‌特摄等实践IP而繁衍出来的相近商品，谐音英文单词“Goods”（商品），‌包括徽章、‌海报、卡片、‌挂件、立牌、手办、娃娃等。

《哪吒》的火爆不仅带动了电影票房的飙升，更催生了无数与之关系的谷子家具，如手办、毛绒玩物、文具等。这些家具不仅清闲了粉丝对IP的怜爱和追捧，也为文创企业带来了弘大的买卖价值。

以灵动创思为例，其与哪吒IP联名的两款毛绒家具和立体潮品如故推出便备受追捧，同期联袂IPTV登陆央视春晚。公司副总裁杨晶晶在领受记者采访时暗示，“哪吒2的联名家具在春节技艺开启预售后，不仅在天猫两家旗舰店预售的三款家具一起登上热点畅销榜，其中一款‘普奇努努’毛绒挂件更是霸榜盲盒手办爆品与新品榜近一周。固然现在处于预售阶段未有现货，但蛊卦了许多线下渠谈客户积极寻求协作。”

二次设想创作，推进IP新活力

在《哪吒2》官方授权相近家具市集鼎沸发展的配景下，广大著名潮玩品牌纷纷加入这一限度，推出了手办盲盒、爆米花桶、典藏版储藏卡等多种表情的家具。然而，在文创家具同质化日益严重确当下，灵动创思若何打造互异化竞争上风？

据现场责任主谈主员先容，灵动创思为哪吒联名家具打造了两条具有独家设想立场的品牌线。其中，“芽豆豆”毛绒盲盒融入了独到的二次创作，并改动性地加入了磁吸功能，使得家具具有更多的使用场景，清闲了破钞者对热诚价值家具的多元化需求。这一设想也让哪吒IP推进出新的活力。

“灵动创思的立体潮品大娃品牌线中也会有一些独到的设想，如哪吒联名家具中的混天绫等，均可供破钞者进行DIY创作，接头到潮玩大娃用户对二次创作和个性化的需求，为此升迁了家具的可玩性和互动性。”现场责任主谈主员暗示。

此外，杨晶晶透露，接头到哪吒算作一个全民IP，深受小一又友和大一又友的喜爱，灵动创思将围绕哪吒这一IP，征战各样化的创意家具，蓄意膨胀到六大板块，涵盖玩物、食玩、文具等多个限度。

跨界会通：冲突传统，创造新品类

在本次春季新品联享会上，灵动创思发布了6大品类、超200个系列、近1000款新品。在IP整合方面，据先容，灵动创思领有50多个国表里顶级IP，涵盖了“经典心扉”“潮水热度”“调整作陪”三大维度。其中，《哪吒》《铁甲小宝》等国民级动画IP，《新世纪福音战士》《光之好意思青娥》等日漫顶流IP，以及调整系IP面包超东谈主、Line Friends minini等。

同期，灵动创思还呈现了文创家具的跨界会通。举例食物与文创聚拢的“食玩”、日化与IP联名的“文创日化”等，冲突了传统品类范围，创造了新的破钞场景。据悉，现在灵动创思的用户群体粉饰K12（小一又友）和YA（年青东谈主）两大中枢东谈主群，家具类型包括毛绒、儿童玩物、潮水手办、卡谷、食玩、文具六大品类。

杨晶晶暗示，为了干事好这两大东谈主群的近7亿东谈主，灵动创思在这两年不休地诡计布局，已经领有了广州、东京的两大企划设想公司，以及在中国香港建立的专注于大众化营销的公司。此外，灵动创思还积极拓展业务限度，与上好意思集团建立了文创日化公司，与叶罗丽的首创东谈主金今共同建立了灵鼠动漫公司，奋力清闲用户对国产原创动画IP的追求与渴慕。

采写：南齐·湾财社记者 王蕾娜开云「中国」Kaiyun官网登录入口